El inesperado éxito de KPop Demon Hunters y las negociaciones para una secuela.
La película animada KPop Demon Hunters, una colaboración entre Sony Pictures Animation y Netflix, ha capturado la atención de la industria cinematográfica tras su sorprendente éxito. Fuentes cercanas a The Hollywood Reporter revelan que Sony Pictures está en conversaciones activas con Netflix para producir una secuela, un movimiento que subraya el inmenso impacto cultural y comercial que ha tenido la película.
El ascenso meteórico de KPop Demon Hunters es un caso de estudio en Hollywood. A pesar de ser una propiedad intelectual original de una directora debutante, Maggie Kang, sin grandes estrellas de renombre, la película se ha convertido en una sensación. Recientemente, Netflix sorprendió al lanzar una versión musical de la película en cines, y poco después se anunció que KPop Demon Hunters se había posicionado como la película en inglés más vista de todos los tiempos en la plataforma de streaming, superando a gigantes de taquilla como Red Notice, protagonizada por Dwayne Johnson, Ryan Reynolds y Gal Gadot.
Este éxito ha reavivado un debate fundamental en la industria: ¿fue un error estratégico para Sony ceder la película a Netflix en 2021, o fue una decisión astuta que minimizó el riesgo financiero? Los analistas de taquilla y los ejecutivos de estudios rivales a menudo argumentan que Sony tomó la decisión correcta. En la era pospandemia, la taquilla ha demostrado ser un terreno complicado para las películas animadas originales, mientras que las franquicias conocidas tienden a tener un mejor rendimiento. Un ejemplo reciente es la película de Pixar, Elio, una historia original que debutó con solo 21 millones de dólares, marcando el peor estreno en la historia del aclamado estudio.
Un acuerdo que redefine el éxito y las ganancias
El acuerdo original para KPop Demon Hunters se negoció durante la pandemia de 2021 como parte de un pacto de múltiples títulos. Este acuerdo permitió a Netflix cubrir el presupuesto total de la película, que ascendió a 100 millones de dólares. Además, Netflix pagó a Sony una comisión de 25 millones de dólares, lo que representa un 25% del presupuesto, junto con otros gastos.
Si bien algunos críticos de la industria creen que Sony se equivocó al no lanzar la película en cines, los márgenes de beneficio sugieren lo contrario. Mientras que un estudio cinematográfico tradicional espera un margen de beneficio de entre el 10% y el 12% por una película, las fuentes estiman que Sony podría estar disfrutando de un margen de entre el 20% y el 30% con KPop Demon Hunters. Sony también recibe una parte de los ingresos por las ventas de la banda sonora y los derechos de publicación musical. No obstante, los derechos de comercialización (merchandising) pertenecen exclusivamente a Netflix, una parte lucrativa del negocio de franquicias.
El éxito de la banda sonora es igualmente impresionante. Se ha convertido en la primera en la historia en tener cuatro canciones simultáneamente en el Top 10 del Billboard Hot 100, lideradas por el éxito viral «Golden» de Huntrix.
Sinergia y futuro de la colaboración
La victoria para Netflix es inmensa. El éxito de KPop Demon Hunters subraya la importancia de las películas que capturan la atención de niños y familias, ya que a menudo resultan en un visionado repetido que ayuda a retener a los suscriptores. Una fuente interna revela que los niños ven la película un promedio de seis a ocho veces.
La colaboración entre Sony y Netflix ha sido fluida, en parte gracias a las conexiones profesionales. La directora de animación de Netflix, Hannah Minghella, trabajó durante años en Sony con la actual directora de animación del estudio, Kristine Belson. En una declaración reciente, el director de cine de Netflix, Dan Lin, elogió a Sony, destacando que su compañía se enorgullece de apoyar el talento creativo del equipo de Sony Animation.
Para Netflix, el modelo de streaming permite que una película crezca orgánicamente con el tiempo, un lujo que los cines no pueden permitirse. Dan Lin señaló que la audiencia de KPop Demon Hunters despegó en sus semanas quinta y sexta, impulsada por el boca a boca y la popularidad en redes sociales, algo que habría sido imposible con un estreno tradicional en cines que requiere un éxito inmediato.
El futuro de KPop Demon Hunters ahora depende de las negociaciones en curso entre Sony y Netflix. Ambas compañías se consideran socios indispensables para el proyecto: Netflix no puede producir una secuela sin la propiedad intelectual de Sony, y Sony no puede avanzar sin la plataforma de distribución global de Netflix. Las conversaciones con los directores, Maggie Kang y Chris Appelhans, han sido preliminares, ya que la prioridad es llegar a un nuevo acuerdo entre los estudios para garantizar que la historia de los cazadores de demonios continúe.
